Contexte : mise en place d’une campagne de communication plurimedia pour promouvoir le Cycle Bachelor de l’école IDRAC afin :
- d’informer et d’intéresser une cible jeune « 16-18 ans » en terminale
- de sensibiliser et interpeller les parents et autres prescripteurs
Objectif : développer le nombre d’inscriptions
Axes de communication :
- Presse :
Etre présent tout au long de l’année scolaire afin d’affirmer la visibilité du programme à travers des formats impactants
Toucher les deux cibles à travers des numéros spéciaux dédiés - Télévision :
Opter pour des chaînes en affinité avec ce que les jeunes et/ou les parents regardent.
Full device : PC, Mobile, Tablette car le replay prend une part de plus en plus importante dans la consommation des émissions TV
Chaînes sélectionnées pour la double cible parents/jeunes : BFM TV, NRJ 12, M6/W9/6Ter
Exemple d’insertion publicitaire dans la presse :